01 — Empathize
Memahami Konsumen
Pada tahap ini dilakukan proses pengamatan kenapa sih orang itu jarang ngelirik ampyang untuk di jadikan oleh-oleh. Ternyata masalahnya bukan di rasa, tapi di tampilan. Anak muda sekarang atau orang yang ingin nyari oleh-oleh dan ingin produk yang kelihatan "mahal" dan bagus kalau difoto. Mereka butuh kemasan yang simpel, tidak gampang pecah, dan bisa ditutup lagi kalau nggak habis dimakan.
02 — Define
Merumuskan Masalah
Masalah utamanya adalah "Visual Gap". Ampyang ini bahannya premium (gula aren asli dan kacang pilihan), tetapi bungkus plastik mika yang sekarang malah bikin produk ini kayak kelihatan murah. Identitas brand-nya juga belum kuat, jadi orang tidak inget kalau ini ampyang itu merek apa. Selain itu, kemasan plastik yang terlalu biasa dan kalau sudah dibuka, isinya cepet mlempem karena nggak bisa ditutup rapet lagi.
03 — Ideate
Eksplorasi Solusi
Dari situ, muncul lah ide untuk membuat sebuah perubahan total:
- Warna: Pake warna cokelat dan krem biar tetep dapet kesan alami tapi kelihatan minimalis dan mewah.
- Nama: Nama "Mpyang Verse" dipilih biar terdengar lebih unik dan kekinian di telinga konsumen.
- Model: Wajib pake standing pouch biar bisa berdiri tegak di rak toko dan ada zipper-nya biar nggak gampang melempem.
- Tulisan: Menambahkan info kalau ampyang ini pake bahan alami biar orang makin percaya sama kualitasnya.
04 — Prototype
Wujudkan Konsep
Selanjutnya, ide-ide tadi dituangkan ke canva untuk di edit lalu dimasukkan ke dalam desain visual 3D. Disini di bikin model mockup kemasan dari berbagai sudut (depan, samping, belakang) buat melihat bagaimana komposisi tata letak logo, tipografi modern, dan informasi produknya. Dengan prototype 3D ini, kita bisa mendapatkan bayangan nyata bagaimana tampilan produk ini nanti pas udah diproduksi massal dan ditaruh di rak-rak supermarket atau toko oleh-oleh premium.
05 — Test
Uji Persepsi Konsumen
Tahap terakhir adalah minta feedback soal konsep baru ini. Hasilnya, visualisasi "Mpyang Verse" dapet respon yang jauh lebih oke dibanding kemasan lama. Calon pembeli ngerasa produknya jadi kelihatan lebih bersih, lebih mahal (premium), dan layak buat dijadikan kado atau oleh-oleh resmi. Fitur pouch yang bisa berdiri sendiri juga dinilai sangat ngebantu buat display toko jadi lebih rapi. Ini ngebuktiin kalau pendekatan design thinking ini berhasil ngubah citra ampyang dari sekadar jajanan pasar jadi produk kelas lifestyle.
How Might We — Problem Statement
"Bagaimana agar ampyang tradisional bisa tampil sekelas produk premium dan mampu bersaing di pasar modern hingga mancanegara?"
Bahan baku berkualitas ~ Ampyang ini memakai kacang pilihan dan gula merah asli, tapi kemasan lamanya tidak memberitahu hal itu. Akibatnya, orang tidak sadar kalau produk ini sebenernya sehat dan alami.
Persepsi harga ~ Plastik mika transparan bikin ampyang kelihatan kayak jajanan biasa. Ini membuat agak sulit untuk di jual dengan harga lebih tinggi, padahal rasanya jauh lebih enak dari tampilannya.
Pasar baru — Minimarket dan jualan online butuh kemasan yang kuat dan bisa berdiri sendiri (standing pouch). Kemasan lama gampang pecah dan susah dipajang, jadi tidak cocok untuk jadi persaingan pasar sekarang.
Pain — Kemasan Lama
Tidak bisa berdiri sendiri di rak
Stiker terkesan kurang premium
Sulit menembus minimarket
Gain — Kemasan Baru
Standing pouch fungsional
Visual cokelat-krem elegan
Siap pasar modern & ekspor
Dari Ampyang ke Mpyang Verse — Kenapa?
Nama Mpyang dibuat lebih unik dan kekinian. Kata "Verse" (dari Universe) melambangkan semangat menembus pasar yang lebih luas — dari pasar tradisional hingga minimarket dan pasar internasional.
